{"id":7459,"date":"2020-03-17T14:00:04","date_gmt":"2020-03-17T17:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.smartconsulting.com.br\/?p=7459"},"modified":"2025-07-04T16:57:39","modified_gmt":"2025-07-04T19:57:39","slug":"o-que-e-machine-learning","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smartconsulting.com.br\/en\/o-que-e-machine-learning\/","title":{"rendered":"Descubra o que \u00e9 machine learning e suas principais aplica\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"<p>Voc\u00ea faz uma busca na internet e, subitamente, em outro momento aparecem an\u00fancios ligados \u00e0 sua procura anterior. Embora inicialmente assustador, esse fato atesta a presen\u00e7a de um campo da <a href=\"https:\/\/smartconsulting.com.br\/en\/inteligencia-artificial-como-funciona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">intelig\u00eancia artificial<\/a>: a Machine Learning.<\/p>\n<p><strong>Imagine o impacto que isso pode ter no faturamento de uma empresa<\/strong>, por exemplo, se a cada pesquisa que fazemos nos \u00e9 apresentado an\u00fancios que concordem com a nossa inten\u00e7\u00e3o de busca.<\/p>\n<p>Por esse, e outros motivos, as empresas t\u00eam buscado cada vez mais essa poderosa ferramenta para impulsionar os seus neg\u00f3cios. Afinal, em um mundo cada vez mais competitivo, mecanismos que geram diferenciais para as companhias s\u00e3o cada vez mais desejados.<\/p>\n<p>Dessa forma, neste texto queremos apresentar para voc\u00ea o que \u00e9 e o que pode ser feito com o Machine Learning. Continue a leitura para saber um pouco mais sobre o assunto.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Definindo o que \u00e9 Machine Learning<\/h2>\n<p>Como dito anteriormente, Machine Learning \u00e9 uma \u00e1rea da intelig\u00eancia artificial. Enquanto o campo de estudo da <a href=\"https:\/\/smartconsulting.com.br\/en\/inteligencia-artificial-como-funciona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">intelig\u00eancia artificial<\/a> \u00e9 mais amplo, procurando criar tecnologias que imitem as habilidades humanas de forma geral, em Machine Learning, a m\u00e1quina \u00e9 &#8220;ensinada&#8221; a aprender de acordo com padr\u00f5es encontrados em grande volume de dados.<\/p>\n<p>Aqui, o mais interessante \u00e9 que o mecanismo pode <strong>alterar o seu comportamento de maneira aut\u00f4noma<\/strong>, sem a necessidade de ser configurado novamente para a entrada de novas informa\u00e7\u00f5es. Isso torna os <strong>processos mais r\u00e1pidos e precisos<\/strong>, permitindo a predi\u00e7\u00e3o de novas situa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Cabe ressaltar que a programa\u00e7\u00e3o no Machine Learning difere da programa\u00e7\u00e3o usual. Aqui, a opera\u00e7\u00e3o \u00e9 desenvolvida com base nos dados que ser\u00e3o analisados e nas respostas esperadas desse processo. Dessa forma, o pr\u00f3prio sistema, ao final do procedimento, desenvolve as suas pr\u00f3prias opera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Os dois principais grupos de algoritmos de aprendizado de m\u00e1quina s\u00e3o o <strong>aprendizado supervisionado<\/strong> e o <strong>aprendizado n\u00e3o supervisionado<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aprendizado supervisionado:<\/strong> \u00e9 fornecido um conjunto de dados classificado, ou seja, aos dados de origem, est\u00e3o associadas as respostas esperadas. A partir destes dados, o computador conseguir\u00e1 identificar padr\u00f5es e criar suas pr\u00f3prias respostas. As novas respostas podem ser comparadas com os dados corretos fornecidos inicialmente, de forma a analisar a acuracidade das respostas e calibrar o modelo;<\/li>\n<li><strong>Aprendizado n\u00e3o supervisionado:<\/strong> o conjunto de dados fornecido n\u00e3o \u00e9 classificado e o computador precisar\u00e1 analisar estes dados e propor sua pr\u00f3pria classifica\u00e7\u00e3o, podendo descobrir relacionamentos ou estruturas desconhecidas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Aplica\u00e7\u00f5es de Machine Learning<\/h2>\n<p>Por causa da sua flexibilidade para aprender com variadas informa\u00e7\u00f5es, o Machine Learning oferece ampla capacidade de aux\u00edlio aos neg\u00f3cios. De fato, muitas empresas t\u00eam utilizado essa t\u00e9cnica devido aos seus amplos benef\u00edcios, dos quais falaremos a seguir.<\/p>\n<p>Mas, antes de come\u00e7ar a descrever os benef\u00edcios, vale destacar que o aprendizado de m\u00e1quina \u00e9 bastante associado ao uso de Big Data. No entanto, embora os benef\u00edcios sejam maiores, as companhias n\u00e3o precisam do Big Data para utilizarem o Machine Learning.<\/p>\n<p>Enfim, vamos agora \u00e0s vantagens para os neg\u00f3cios. Afinal, cada vez mais l\u00edderes e gestores percebem o quanto essa tecnologia pode impactar seus empreendimentos, trazendo resultados positivos e <strong>agregando valor \u00e0s empresas<\/strong>. Confira!<\/p>\n<h3>Compreender melhor os seus clientes<\/h3>\n<p>Cada vez mais a necessidade de personalizar o atendimento aos consumidores se torna uma exig\u00eancia para os neg\u00f3cios. Prova disso \u00e9 o novo olhar dado \u00e0 gest\u00e3o de clientes, por serem eles a fonte de receitas da empresa.<\/p>\n<p>Por isso, \u00e9 crucial entender o comportamento dos seus usu\u00e1rios para <strong>desenvolver estrat\u00e9gias de marketing que se adequem as suas reais necessidades<\/strong>, assegurando que possam ser conquistados e fidelizados.<\/p>\n<p>Nesse sentido, dados de bens e servi\u00e7os comprados e procurados servem de base para investigar padr\u00f5es. Assim, formatos de e-mail, recomenda\u00e7\u00f5es de produto etc, s\u00e3o personalizados de acordo com o perfil do cliente. Essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia que melhora a experi\u00eancia do cliente.<\/p>\n<h3>Desenvolver assistentes pessoais e bots<\/h3>\n<p>No mesmo intuito de personaliza\u00e7\u00e3o se encontra a cria\u00e7\u00e3o de assistentes pessoais virtuais e os bots. Al\u00e9m de serem muito \u00fateis no dia a dia, tornam os processos mais r\u00e1pidos e, consequentemente, mais produtivos.<\/p>\n<p>No caso dos assistentes, o mecanismo usa as informa\u00e7\u00f5es das intera\u00e7\u00f5es anteriores do usu\u00e1rio para aperfei\u00e7oar os processos. Dessa forma, <strong>a intera\u00e7\u00e3o se torna cada vez mais personalizada de acordo com o uso<\/strong>.<\/p>\n<p>Os bots, por sua vez, respondem a perguntas comuns e variadas por meio do processamento de linguagem natural. Assim, a qualidade das respostas \u00e9 otimizada com o passar do tempo.<\/p>\n<h3>Melhorar a qualidade de produtos e servi\u00e7os<\/h3>\n<p>Outro aspecto positivo do Machine Learning \u00e9 a possibilidade de encontrar problemas em solu\u00e7\u00f5es oferecidas pelas empresas, <strong>otimizando a qualidade dos bens produzidos e servi\u00e7os prestados<\/strong>.<\/p>\n<p>De acordo com informa\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio a respeito do que foi consumido, pode-se avaliar quais os aspectos precisam ser melhorados e como isso pode ser feito. Com constante aperfei\u00e7oamento a empresa se mant\u00e9m mais competitiva por causa da qualidade sempre assegurada.<\/p>\n<h3>Avaliar oportunidades de mercado<\/h3>\n<p>Padr\u00f5es de consumo s\u00e3o informa\u00e7\u00f5es de valor e que podem fazer com que a empresa avalie e encontre novas oportunidades de mercado. Para isso, o Machine Learning prev\u00ea a\u00e7\u00f5es futuras de acordo com as atitudes passadas da companhia.<\/p>\n<p>Com isso, torna-se mais simples a elabora\u00e7\u00e3o de <strong>planos com maiores chances de \u00eaxito<\/strong>. Porque, nessa situa\u00e7\u00e3o, ele ser\u00e1 desenvolvido de acordo com dados mais confi\u00e1veis e precisos.<\/p>\n<h3>Otimizar os projetos da organiza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>No quesito projeto, mesmo que eles sempre tragam resultados positivos, sempre podem ser melhorados. Fica, no entanto, a pergunta: como mant\u00ea-los com desempenho sempre crescente? Afinal, mudam-se os<a href=\"https:\/\/smartconsulting.com.br\/en\/workflow\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> projetos<\/a>, alteram-se os fatores que os comp\u00f5em.<\/p>\n<p>Nesse sentido, visando eliminar problemas em projetos passados pode-se utilizar o aprendizado de m\u00e1quina para <a href=\"https:\/\/smartconsulting.com.br\/en\/porque-um-projeto-falha\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">detectar antigas falhas<\/a> e corrigi-las. Al\u00e9m de encontrar as condi\u00e7\u00f5es que melhorem o desempenho dos colaboradores durante a execu\u00e7\u00e3o de projetos.<\/p>\n<h3>Identificar processos fraudulentos<\/h3>\n<p>Em <a href=\"https:\/\/www.pwc.com.br\/pt\/sala-de-imprensa\/noticias\/metade-das-empresas-brasileiras-foi-vitima-de-crimes-economicos-nos-ultimos-dois-anos.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estudo realizado pela PwC<\/a>, metade das companhias brasileiras sofreram algum tipo de procedimento fraudulento, quase se igualando ao percentual de fraudes que ocorrem no mundo, valor que chega a 49%.<\/p>\n<p>N\u00fameros altos, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Ent\u00e3o, como combater essas fontes de preju\u00edzo? O Machine Learning \u00e9 uma poderosa ferramenta de combate aos golpes.<\/p>\n<p>A pr\u00e1tica usa os dados e hist\u00f3rico dos clientes para identificar a\u00e7\u00f5es diferentes do perfil comportamental de colaboradores e clientes, <strong>diminuindo pr\u00e1ticas de fraude que causam danos \u00e0 companhia<\/strong>.<\/p>\n<h2>Rapidez e precis\u00e3o do Machine Learning<\/h2>\n<p>Para produzir respostas mais precisas e confi\u00e1veis \u00e9 necess\u00e1rio a avalia\u00e7\u00e3o de muitos dados. Por\u00e9m, feito manualmente, o processo \u00e9 lento, al\u00e9m da possibilidade de conter erros que olhos humanos n\u00e3o conseguem identificar.<\/p>\n<p>Automatizar os processos torna tudo mais r\u00e1pido. Nesse sentido, o aprendizado de m\u00e1quina, devido a sua capacidade de se auto instruir, faz com que os <strong>resultados sejam mais r\u00e1pidos e confi\u00e1veis<\/strong>.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 pr\u00f3prio do processo melhorar o seu desempenho progressivamente \u2014 ao longo do tempo, ap\u00f3s a an\u00e1lise de muitas informa\u00e7\u00f5es. Tornando, assim, o Machine Learning um \u00f3timo recurso para empresas que visam <strong>melhorar a sua performance<\/strong>.<\/p>\n<p>Gostou e quer saber mais sobre assuntos similares? Siga-nos nas redes sociais e veja o que podemos oferecer de solu\u00e7\u00e3o para a sua empresa. At\u00e9 mais!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea faz uma busca na internet e, subitamente, em outro momento aparecem an\u00fancios ligados \u00e0 sua procura anterior. Embora inicialmente assustador, esse fato atesta a presen\u00e7a de um campo da intelig\u00eancia artificial: a Machine Learning. 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